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大象仍在飞驰 天猫618爆发力比肩双11
2019-06-26 09:55:48杭州网

3亿新客!聚划算618轻松拿下小目标 

过百品牌进入亿元俱乐部 最快只用2分45秒

商报讯(记者 祝云燕)从昨天上午起,每临近一个整点,陈女士的办公室就会响起此起彼伏的闹铃,一阵急促的鼠标敲击声后紧接着从各个工位传来同事失望的哀嚎……是什么让他们如此激动?原来,天猫618昨天上线了iPhone XR 618元秒杀活动,消费者有机会在不同整点用618元秒杀一部官网价6199元的苹果手机,相当于不到一折!

这只是天猫618狂欢其中一个缩影。近一个月,哪里都有天猫618的身影——微信群刷屏的“叠猫猫”游戏、办公室的姑娘们在讨论买什么美妆、出差高铁上遇见的阿姨在纠结买什么家电、地铁上穿着格子衬衫的男生在纠结买什么电子产品……热度几乎快要赶超双11!

除了消费者在狂欢,参与天猫618狂欢的商家品牌同样收获颇丰——从5月16日天猫618正式拉开帷幕,过去一个月里,77个品牌在天猫旗舰店新增粉丝超30万,进入“亿元俱乐部”的品牌超过100家,最快只用了2分45秒!还有100多个国内外大牌成交超过了去年双11……此外,截至6月17日,聚划算还为品牌商家带来了超过3亿新客!在其他平台获客如此艰难的当下,这是何等强大的爆发力?

粉丝即消费力的趋势不可逆 天猫618为品牌带动百万增粉

一个月前,阿里巴巴对外公布,今年天猫618的投入规模将向双11看齐,并且首次集结了淘宝、天猫、聚划算“兄弟连”。从目前各品牌拿出的成绩单来看,这个策略“很值得”!

据天猫数据显示,已经有100多个国内外大牌成交超过了去年双11,包括CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克、锐澳等100多个国内外大牌。日本高端美妆品牌CPB的天猫618成交不仅超去年双11,爆款单品水磨精华更获同比6倍增长。

而以往在双11见到的瞬间爆发,已成为今年天猫618中的常态——6月1日,天猫1小时成交额超过去年10小时,苹果2分45秒破亿,耐克4分钟破亿,Marni一分钟突破去年首日全天成交额,kanebo的爆款ALLIE防晒霜前1小时售出5000多瓶,isdin爆款防晒水一天就卖出5万多瓶……

值得注意的是,天猫618活动还是品牌的“增粉神器”。据了解,荣耀、华为、vivo、小米、三只松鼠、苏宁易购、Olay和Skechers等8个品牌的天猫旗舰店粉丝更增加超过100万。不仅如此,更有77个品牌天猫旗舰店天猫618期间粉丝普涨超30万,包括欧莱雅旗下的3CE、冈本、蒙牛、Converse、Lamer、资生堂、戴森、娇兰、格力等品牌。而全棉时代、H&M、宝洁、韩都衣舍、kindle、优衣库、李宁、自然堂等品牌的天猫旗舰店粉丝增加都超过了50万。这些品牌粉丝的高速增长,彰显了它们在天猫618消费关注热度,在粉丝约等于消费力的今天,无疑是一个十分有利的增长点。

来源:每日商报    作者:记者 祝云燕    编辑:高婷婷    责任编辑:方志华
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